Marketing (2) 썸네일형 리스트형 TIL 6 | 환경조사 3C/4P분석 마케팅은 어떻게 소비자의 욕구를 발견하고 만족시킬까? 아래 순환구조를 보면 이해가 빠르다. 이처럼, 소비자의 욕구를 발견하고 만족시키는 과정이 마케팅을 이해하는 열쇠가 된다. 마케팅 기획을 할 때 환경조사를 하는 가장 보편적인 방법에는 WOT분석과 더불어, 3C/4P 분석이 있다. 3C 분석 일본에서 개발한 환경조사 프레임워크이다. 자사(company), 고객(customer), 경쟁자(competitor)라는 3가지 관점에서 비즈니스를 진행한다. 나는 아래와 같이 '이불'아이템과 브랜드를 임의로 선정해서 3C분석을 해봤다 ! 아이템 : 이불 Company : 알레르망 - 자체제작 특수원단을 사용한 알러지 없는 이불로 시장성 확보 - 프리미엄 100만원 대 - 매출액 52억 - 시장1위 Customer .. TIL 5 | 마케팅 시장조사 - FGI FGI (Focus Group Interview) Focus Group Interview의 약자로, 특정한 경험을 공유한 사람들이 함께 모여 인터뷰를 진행하는 조사 방법. 정성적 조사에 해당한다. 구성 Warm up stage : 15분 사회자 및 회사소개 참석자 소개(나이/관심사) Bridge Stage(Life Style) : 15분 생일 선물을 준다면 가장 갖고 싶거나 하고 싶은 것? 또래에 이런 거 못하면/모르면 안 된다 하는 것? Main Stage : 40분 본 주제에 관한 질문 제품의 특징에 대한 수요조사 Ending Stage : 40분 지금까지 토의된 것들에 대해 한 번 요약하고, 참석자들의 태도나 반응의 강도에 대해서 토의하는 단계 FGI를 이용한 시장조사 원칙 누구를 대상으로 진행할 .. 이전 1 다음
